U eri globalne komunikacije, malo toga može nadmašiti moć jednostavne riječi.
No, postoje riječi koje su toliko duboko urezane u kolektivnu svijest čovječanstva da prevazilaze granice jezika, kulture i religije. Prema popularnim tvrdnjama koje se često pojavljuju u kulturološkim raspravama i edukacijama, tri riječi koje su gotovo univerzalno prepoznatljive u svijetu jesu: God, Titanic i Coca-Cola.
Iako ova tvrdnja nema strogu lingvističku potvrdu, analizom simboličke vrijednosti i rasprostranjenosti ovih riječi možemo razumjeti zašto su baš one zauzele ovo posebno mjesto u globalnoj svijesti.
- God – univerzalna ideja
Riječ "God" (Bog) nije samo pojam iz engleskog jezika – ona je simbol univerzalnog duhovnog pojma koji se pojavljuje u gotovo svakoj poznatoj religiji i civilizaciji. Bez obzira na različite jezike (Dios, Dieu, Allah, Бог), osnovni koncept božanskog entiteta poznat je gotovo svim ljudima.
Engleska riječ "God" popularizovana je kroz:
širenje hrišćanstva,
britanski kolonijalizam,
američki kulturni uticaj (mediji, film, literatura),
globalnu ulogu engleskog jezika.
Zanimljivo je da mnogi ljudi koji ne govore engleski ipak znaju značenje ove riječi – zahvaljujući filmovima, muzici i vjerskim porukama.
- Titanik – simbol tragedije i ljudske sudbine
Riječ "Titanic" nije samo ime broda koji je potonuo 1912. godine. Ona je postala sinonim za:
ljudsku tragediju,
tehničku aroganciju,
emociju i gubitak,
kolektivno sjećanje.
Globalnu prepoznatljivost Titanik je dodatno učvrstio kroz istoimeni film Džejmsa Kamerona iz 1997. godine, koji je: pogledan širom planete, osvojio 11 Oscara, preveden na desetine jezika.
Danas gotovo da nema osobe koja ne zna za Titanic – čak i među mlađim generacijama koje nisu bile rođene kada je film prikazan.
- Coca-Cola – jezik brenda koji svi govore
Riječ "Coca-Cola" je vjerovatno najprepoznatljiviji brend na planeti. Prema brojnim analizama i marketinškim studijama:
logo Coca-Cole prepoznaje više ljudi nego krst ili simbol mira,
prisutna je u preko 200 zemalja,
slogan brenda se prevodi i prilagođava gotovo svim jezicima.
Coca-Cola je postala simbol:
američke kulture,
globalne komercijalizacije,
modernog načina života.
Ne samo da ljudi znaju za ovaj brend – oni ga izgovaraju isto ili vrlo slično u gotovo svakom jeziku na svijetu.
Zaključak
"God", "Titanic" i "Coca-Cola" nisu samo riječi. One predstavljaju ideje, simbole i emocije koje povezuju ljude širom planete – bilo kroz vjeru, tragediju ili svakodnevnu kulturu. Iako lingvisti možda neće staviti ove riječi na vrh liste najčešćih, njihova moć globalnog prepoznavanja je neosporna.
Izvor: Kolektiv
Tekst objavila: Jasminka Mulić
